IA já absorve 15,3% dos orçamentos de marketing em 2026
Levantamento reúne indicadores de orçamento, descoberta por criadores, visibilidade em LLMs e avanço da TV conectada no primeiro semestre.
Marketing
Estratégias, posicionamento, canais e resultados no digital.
Kate Spade escolhe executiva da L’Oréal para liderar recuperação da marca
Allison Badea assume marketing em momento de queda nas vendas, enquanto a controladora Tapestry busca recuperar relevância da marca.
ROAS alto pode esconder campanhas que não geram crescimento real
Análise mostra por que incrementabilidade e ROAS marginal ajudam a separar demanda criada de conversões que aconteceriam mesmo sem anúncio.
Google Ads muda lances de campanhas limitadas por orçamento
Nova lógica aproxima CPA e ROAS realizados das metas definidas e exige revisão de objetivos antes da implementação em agosto.
Google amplia identificação de anúncios criados com inteligência artificial
My Ad Center passa a informar se peças em Search, YouTube e Discover foram criadas ou modificadas com ferramentas de IA do Google.
Dados prontos para IA viram prioridade no marketing
MarTech reforça que infraestrutura de dados limpa, conectada e governada virou base para qualquer promessa de personalização com IA.
Confiança em inventário de CTV segue baixa apesar de maior gasto
Relatos do setor indicam que marcas seguem aumentando investimento em TV conectada, mas questionam qualidade, transparência e mensuração.
Investimento em métricas ainda não simplifica decisões de marketing
Marketing Dive aponta que mais ferramentas de medição não significam automaticamente decisões melhores para anunciantes.
Dollar Shave Club usa IA generativa para acelerar criatividade
Marketing Dive destaca como a marca testa IA para aumentar volume criativo sem abandonar sua linguagem irreverente.
CMOs veem lacuna de responsabilidade na adoção de IA
Levantamento citado pela Marketing Dive mostra que líderes de marketing aceleram IA, mas ainda buscam governança clara.
IA de terceiros pressiona chatbots próprios de marcas no atendimento
Discussão no setor mostra que ferramentas genéricas de IA podem superar experiências proprietárias mal treinadas e pouco integradas.
Caso HubSpot reacende debate sobre dados de clientes para treinar IA
Reação de usuários mostra que empresas de CRM e martech precisam explicar com clareza como dados alimentam produtos de IA.
Copa de 2026 puxa corrida de marcas por atenção no verão americano
Adweek acompanha ações de patrocinadores como Adidas e Coca-Cola em um ciclo em que direitos de topo podem chegar a US$ 100 milhões.
Martech com IA avança em criação visual e auditoria de mensagens
Atualização da MarTech reúne lançamentos como assistente visual da Synup e ferramenta de compliance para campanhas de SMS.
Previsão para anúncios em chatbots coloca ambição da OpenAI sob pressão
Adweek relata que estimativa da eMarketer para anúncios em chatbots fica bem abaixo da meta projetada pela OpenAI para 2030.
IAS troca comando em meio à pressão por medição confiável na era da IA
Axios informa que Lidiane Jones assume a Integral Ad Science em momento de alta demanda por qualidade, brand safety e verificação.
Plataformas enfrentam risco de anúncios com IA ficarem todos iguais
Digiday relata que plataformas veem ganho de escala com IA, mas também perigo de criatividade padronizada e perda de autenticidade.
Marketers ainda resistem a usar IA em influência e CTV
Pesquisa citada por Digiday e Modern Retail mostra adoção maior em social e retail media, mas cautela em influenciadores e TV conectada.
Mídia espontânea vira peça central para marcas aparecerem em respostas de IA
Marketing Dive defende que cobertura editorial, fóruns e validação externa pesam na confiança que sistemas de IA atribuem às marcas.
Investimento em métricas ainda não simplificou decisões de marketing
Relatório WFA/Ebiquity mostra que ferramentas cresceram, mas falta rigor organizacional para transformar medição em ação.
Meta recua em recurso de Muse Image após críticas sobre referências públicas
Atualização oficial removeu a função de mencionar contas públicas do Instagram como referência para gerar imagens.
OpenAI posiciona anúncios do ChatGPT na camada de decisão
Marketing Dive relata que a empresa vê usuários do ChatGPT como altamente intencionais no meio do funil.
Anúncios em busca com IA aproximam publicidade de respostas
Google testa formatos em que Shopping e agentes aparecem ligados a consultas complexas e AI Overviews.
Dados do primeiro semestre mostram marketing pressionado por IA e ROI
Marketing Dive reuniu números de H1 2026 sobre investimento em IA, pressão por resultado, social e esportes.
Campanhas honestas viram resposta das marcas ao excesso de IA
Marketing Dive aponta Coca-Cola, Dove, Anthropic e outras marcas em uma busca por autenticidade no primeiro semestre.
Reino Unido mira anúncios fraudulentos e aumenta pressão sobre Big Tech
Ofcom propõe quase 40 medidas para obrigar grandes plataformas a combater anúncios fraudulentos, com impacto direto em mídia paga, busca e redes sociais.
MRC publica orientação provisória para medir mídia com IA
Discussão sobre medição com IA ganha urgência à medida que bots, conteúdo sintético e automação entram no funil.
TikTok usa 250 anos dos EUA para aproximar criadores regionais e PMEs
Plataforma aposta em criadores locais, turismo e pequenos negócios em campanha ligada à celebração de 2026.
DuckDuckGo bloqueia anúncios do YouTube e reacende disputa por atenção
Navegador promete bloquear a maioria dos anúncios em vídeo do YouTube dentro de sua própria experiência.
Voz natural do ChatGPT abre nova camada de intenção para publicidade
MediaPost avalia que modelos de voz em tempo real podem mudar como plataformas entendem intenção do usuário.
Meta leva raciocínio visual para anúncios e pressiona times criativos
Muse Image será integrado à suíte de anúncios da Meta para gerar e adaptar criativos a partir de promoções existentes.
CMOs entram no segundo semestre pressionados por orçamento quase estável
Levantamento reunido pela Marketing Dive aponta alta de apenas 1,3% nos orçamentos e pressão para entregar mais com IA.
Instacart aproxima vídeo, varejo e IA em nova aposta de mídia full-funnel
Empresa apresentou feed vertical, Ads Studio e visão para anúncios em assistente de compras com IA.
Walmart usa compra da Vibe.co para aproximar CTV e retail media
Aquisição reportada em US$ 1,2 bilhão reforça a disputa do Walmart por anunciantes de TV conectada e mensuração de vendas.
E.l.f. leva futebol feminino e Copa para o centro da estratégia de marca
Marca ativará House of Goal em Nova York e amplia presença ligada à NWSL, Roblox e comunidades de fãs.
Marcas desafiantes tentam competir com menos apostas e mais foco
Discussão da Marketing Dive com a Blue Chip reforça que marcas menores precisam escolher melhor canais, narrativa e frequência.
Marcas ajustam conteúdo para aparecer em respostas de busca com IA
Marketing Dive destaca que a forma da pergunta influencia se uma marca aparece em AI Overviews, reforçando a importância de conteúdo estruturado.
TikTok Shop acelera inovação de alimentos ao encurtar caminho entre trend e compra
PepsiCo, Mars e Hershey estão entre as marcas que usam o TikTok Shop para vender, testar tendências e orientar novos produtos.
Conair testa vídeo com IA da Amazon e reduz meses de produção
Teste para a Cuisinart teve 18% mais visualizações de página de produto e 14% menor custo por visualização detalhada, segundo a empresa.
Dollar Shave Club usa IA para acelerar campanhas sem abandonar julgamento humano
A marca afirma produzir 90% da publicidade internamente e vê IA como forma de fechar o restante da lacuna sem transformar estratégia em automação cega.
Dentsu e Meta criam atalho para escalar campanhas com influenciadores
A parceria integra Creator Marketplace e Partnership Ads ao Dentsu.connect para aproximar social listening, seleção de criadores e mídia paga.
Adtech sai de Cannes com agente de IA entre promessa e ruído
Cobertura da Adweek mostra que “agentic” dominou conversas em Cannes 2026, com marcas e plataformas tentando separar infraestrutura real de discurso de palco.
Varejo planeja ampliar marketing, mas gap de habilidades em IA pesa
Pesquisa de Org.Works e Cordial indica que metade dos líderes de varejo espera aumentar equipes de marketing, enquanto mais de 80% veem lacunas relevantes de IA.
Adoção de IA sem processo pode aumentar fricção no marketing
Artigo da MarTech defende que times estão adotando ferramentas por pressão, mas sem caso de uso claro, governança e integração ao fluxo de trabalho.
Empresas recuam em agentes de comunicação por falhas de governança
Marketing Brew aponta pesquisa da Sinch em que 74% das empresas cancelaram ou reverteram agentes de comunicação com clientes após problemas de controle.
Martech acelera ferramentas para GEO, agentes e conteúdo automatizado
Rodada recente mostra soluções para brand visibility em IA, storefronts de criadores, automação criativa, CRM conectado a agentes e dashboards gerados por IA.
Digitas alerta que IA não salva publicidade sem estratégia
Amy Lanzi, CEO da Digitas North America, comparou promessas exageradas de IA ao ciclo do programático e defendeu foco em dados, sistemas e criatividade.
Meta amplia ferramentas de IA para criação e gestão de anúncios
A Meta reforçou no Cannes Lions uma suíte de IA para criação, teste e gestão de campanhas, com promessa de mais automação para anunciantes.
Bain vê clientes trocando hype de IA por prioridade de negócio
Erika Serow, CMO da Bain, disse que clientes deixaram de criar prioridades em torno da IA e passaram a usar IA para resolver objetivos reais.
Novos termos do Google Ads ampliam responsabilidade sobre automação
Análise da Common Thread Collective afirma que os termos de 1º de julho formalizam autorização para automação gerar formatos, alvos, anúncios e destinos.
Kantar vê fadiga com influenciadores e anúncios gerados por IA
Relatório da Kantar na Índia aponta que o alcance de creators cresceu, mas a conexão com marca ainda é fraca e a Geração Z mostra cansaço com conteúdo patrocinado.
Monetização no YouTube exige estratégia de nicho mesmo para quem começa tarde
A pauta reforça que canais novos ainda podem crescer quando combinam posicionamento, consistência, oferta e entendimento da audiência.
Reddit usa “People Are The Best” para vender o valor do humano na era da IA
A nova campanha posiciona comunidades reais como diferencial do Reddit, mas reacende a discussão sobre licenciamento de dados para treinar IA.
Google amplia combate a spam também para AI Overviews e AI Mode
Atualização nas políticas deixa claro que tentar manipular respostas de IA será tratado como tentativa de manipular a busca tradicional.
Crocs aposta em microdramas para aproximar marca e consumidores
A Crocs colocou microdramas entre suas apostas criativas, usando vídeos curtos com narrativa emocional para ampliar conexão com o público.
Meta troca CMO e coloca dados no centro do marketing
Denise Moreno assume como CMO da Meta enquanto Alex Schultz se torna o primeiro chief data officer da empresa, em meio à expansão da IA no marketing.
Cannes Lions reforça tensão entre criatividade humana e IA
O Cannes Lions 2026 colocou criatividade humana, criadores e uso responsável de IA no centro da conversa publicitária.
Canva Grow 2.0 promete criação e publicação de anúncios em um fluxo só
O Canva Grow 2.0 transforma a plataforma em um motor de marketing com IA, conectando criação, publicação e análise de anúncios.
Google reforça anúncios pensados para a era da busca com IA
No Google Marketing Live 2026, a empresa apresentou formatos de anúncio para experiências de busca com IA, mais conversacionais e próximas da decisão de compra.
Google amplia anúncios com IA e muda o planejamento dos profissionais de marketing
Novos anúncios de busca e shopping com IA reforçam que performance em mídia paga passa a depender de dados, contexto e respostas úteis para o consumidor.
Google testa anúncios conversacionais no AI Mode e na busca
O Google está testando formatos de anúncio com Gemini no AI Mode e na busca, aproximando publicidade de respostas conversacionais e consultas com contexto.
Gap leva IA para canais próprios de marketing
A Gap passou a usar parcerias de tecnologia para aplicar IA em canais próprios, reforçando a corrida de varejistas por personalização e operação de marketing mais integrada.
ChatGPT Ads ganha discurso de usuários mais intencionais
A entrada de anúncios ligados ao ChatGPT reacende a discussão sobre formatos publicitários em assistentes de IA e o valor de usuários que fazem perguntas com intenção clara.
CMOs querem liderar em IA, mas infraestrutura ainda trava o avanço
Pesquisa citada pela Marketing Dive mostra que a IA segue como prioridade para CMOs, mas muitas organizações ainda não têm base técnica para escalar o uso.
Google adia migração de DSA para AI Max: o que muda para anunciantes
Google empurrou a automigração das campanhas Dynamic Search Ads para fevereiro de 2027, mas manteve setembro de 2026 para ACA e broad match em nível de campanha.
9 métricas de AEO para medir sua marca nas respostas de IA
Participação de voz, citações, sentimento e tráfego: veja como acompanhar a presença da sua marca em buscas e respostas geradas por inteligência artificial.
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Nem toda landing page serve para a mesma meta. Entenda como escolher o formato certo para vender, capturar leads, promover eventos, validar ofertas e reduzir distracoes.
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Psicologia das cores no marketing: como escolher tons que ajudam a vender
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