IA já absorve 15,3% dos orçamentos de marketing em 2026

Empresas destinam em média 15,3% do orçamento de marketing à inteligência artificial, enquanto 70% dos CMOs tratam a tecnologia como prioridade.

• Empresas destinam em média 15,3% do orçamento de marketing à inteligência artificial, enquanto 70% dos CMOs tratam a tecnologia como prioridade.
• Os dados mostram pressão dupla: financiar IA e demonstrar resultado com verba relativamente estável. Criadores seguem relevantes — 67% dos consumidores relataram compra por recomendação de influenciador — e a TV conectada concentrou 47,5% do gasto programático no primeiro trimestre.
• Acompanhar se o investimento em IA produzirá ganho comprovado de produtividade, como as marcas medirão visibilidade em respostas de IA e a migração de verba para CTV.

O que aconteceu

O panorama do primeiro semestre mostra orçamentos equivalentes a 7,8% da receita das empresas, abaixo dos 11% registrados em 2020. A mídia recebe 31,4% das verbas; martech caiu para 19,4%. Ao mesmo tempo, 63% da visibilidade em grandes modelos de linguagem é associada à construção de marca de longo prazo.

Por que isso importa

Os dados mostram pressão dupla: financiar IA e demonstrar resultado com verba relativamente estável. Criadores seguem relevantes — 67% dos consumidores relataram compra por recomendação de influenciador — e a TV conectada concentrou 47,5% do gasto programático no primeiro trimestre.

O que acompanhar agora

Acompanhar se o investimento em IA produzirá ganho comprovado de produtividade, como as marcas medirão visibilidade em respostas de IA e a migração de verba para CTV.

Perguntas frequentes