O problema de muitos departamentos de marketing já não é falta de ferramenta, mas falta de decisão operacional baseada na medição. A pauta foi selecionada pela rotina diária do Paponoar por combinar atualidade, fonte identificada e impacto prático para decisões de tecnologia, marketing ou negócios.
- Relatório WFA/Ebiquity mostra que ferramentas cresceram, mas falta rigor organizacional para transformar medição em ação.
- Fonte principal: Marketing Dive, publicada em 2026-07-13.
- Leitura editorial: separar fato confirmado, interpretação de mercado e possíveis desdobramentos.
O que aconteceu
A Marketing Dive publicou em 13 de julho uma análise sobre relatório da WFA e da Ebiquity. O estudo indica que marcas têm mais dados e tecnologias, mas ainda enfrentam dificuldade para transformar métricas em decisões rápidas, alinhadas a finanças e resultado comercial.
Por que isso importa
Em um ambiente de orçamento pressionado e IA cara, CMOs precisam provar eficiência sem cair em painel bonito que não muda investimento, criação ou canal.
Impactos práticos
- Medição precisa estar ligada a rituais de decisão, não apenas a relatórios.
- Marketing e finanças devem concordar sobre o que significa efetividade.
- IA em mídia só se sustenta se reduzir desperdício ou aumentar resultado incremental.
O que acompanhar agora
Acompanhe adoção de MMM, incrementality, governança de dados e indicadores compartilhados entre marketing e finanças.
Para leitores brasileiros, o ponto útil é transformar a notícia em perguntas de gestão: dependência de plataforma, custo, privacidade, qualidade de dados, canais próprios, cadeia de suprimentos, fluxo de caixa e métricas de resultado.
Perguntas frequentes
Mais dados resolvem o problema?
Não sozinhos. O estudo aponta que capacidade analítica precisa virar processo de gestão.
O que uma empresa deve revisar primeiro?
Definição de efetividade, cadência de decisão e conexão entre métricas de mídia e resultado financeiro.