Marketers ainda resistem a usar IA em influência e CTV

A adoção de IA no marketing não é uniforme: canais com mais julgamento humano e contexto cultural avançam mais devagar. A pauta foi selecionada pela rotina diária do Paponoar por combinar atualidade, fonte identificada e impacto prático para decisões de tecnologia, marketing ou negócios.

• Pesquisa citada por Digiday e Modern Retail mostra adoção maior em social e retail media, mas cautela em influenciadores e TV conectada.
• Fonte principal: Digiday, publicada em 2026-07-09.
• Leitura editorial: separar fato confirmado, interpretação de mercado e possíveis desdobramentos.

O que aconteceu

A Digiday reportou pesquisa com mais de 100 profissionais de marketing no primeiro trimestre de 2026. O levantamento indica que anunciantes usam mais IA em social e retail media, mas só cerca de um quarto declarou uso em marketing de influência; Modern Retail publicou a pauta também em 13 de julho.

Por que isso importa

Influência e CTV dependem de contexto, reputação, adequação de audiência e criatividade. Automatizar sem critério pode prejudicar autenticidade, brand safety e eficiência de mídia.

Impactos práticos

• Agências devem separar automação de planejamento, seleção de creators e avaliação criativa.
• Marcas podem usar IA em análise e operação, preservando decisão humana em parceria e mensagem.
• Fornecedores precisam provar transparência antes de vender automação completa nesses canais.

O que acompanhar agora

Acompanhe casos de uso em brand safety, previsão de performance, criação assistida e mensuração de CTV.

Para leitores brasileiros, o ponto útil é transformar a notícia em perguntas de gestão: dependência de plataforma, custo, privacidade, qualidade de dados, canais próprios, cadeia de suprimentos, fluxo de caixa e métricas de resultado.

Perguntas frequentes